Στην παρούσα διδακτική ενότητα, επιχειρείται η προσέγγιση στον πολιτισμό ως μέρος του σύγχρονου τουριστικού προϊόντος. Με την κατανόηση των παραγόντων που επηρεάζουν την τουριστική ζήτηση και που διαμορφώνουν τα χαρακτηριστικά του σύγχρονου τουρίστα τίθεται το πλαίσιο εντός του οποίου πραγματοποιείται η σύγχρονη τουριστική επιχειρηματική δράση.
